Muchos esperábamos como agua de Mayo que Libranda fuera la solución a nuestros problemas. Poder decir que gracias a Libranda, tenemos un catálogo completísimo era la frase que tenía en mente durante este tiempo, pero la palabra que me viene a la mente es de: decepcionado.

Los motivos son los siguientes:

1. El catálogo prometido, brilla por su ausencia.
2. Los cambios de ciertos códigos en el último momento para las tiendas que distribuyen los eBook, demuestra que las prisas nunca son buenas.
3. El DRM usado, me da igual, pero que dejen bien clara la limitación por compra, me consta que hasta el día anterior, no sabían el nº de veces que se podría compartir el eBook descargado. En el FAQ de la web dicen que cada libro tiene sus propias limitaciones y se quedan tan tranquilos. Lo normal es que antes de la compra se avise al comprador y se le informe correctamente.
4. Si ponen títulos en catalán, lo mínimo que pueden hacer, es que ofrezcan su versión en castellano y viceversa.
5. Cuando accedes a un eBook y Libranda te manda a su listado de tiendas lo mínimo que deberían hacer es mandarte directamente a la tienda con el enlace y al directorio del mismo libro, pero nunca a la “home” principal. Por ejemplo:
   Si quiero comprar El libro de Julia Navarro “Dime quién soy lo normal es que Libranda me lleve a las tiendas desde las que puedo comprar el libro y si hago clic en cualquiera de ellas, ese enlace me manda a este enlace: http://ebook.fnac.es/es/libros/ficha/dime-quien-soy Pero la realidad es que el enlace que tienen es este otro: http://ebook.fnac.es/.
6. El precio es otro punto a discutir, el libro de “Dime quién soy” tiene un valor de 23,90 euros, el mismo libro en formato digital (eBook), cuesta 16,99 euros, te ahorras 6,91 euros. A mi modo de ver, este precio no incita a que la gente compre eBooks, deberían de estar algo más ajustados.
7. Para que una tienda funcione, la compra deber ser rápida y eso no existe ahora mismo en Libranda. Entiendo que estén en fase beta, pero el departamento encargado de testear la web debería estar ahora mismo en la calle. No puedes lanzar una plataforma como esta, de esa manera.

Muchos son los palos que están recibiendo, críticas por doquier y la mayoría con razón. La gente del departamento de Marketing cuando se ponga con el informe de impacto y vea el feedback que ha tenido el día de su lanzamiento, se arrancarán los pelos de la cabeza. Por mi parte, me niego a comprar libros en esta plataforma hasta que mejore considerablemente.

Ahora nos toca esperar a ver que acuerdos surgen entre Libranda y Google Editions, que esperamos ver algo más en este verano. De todos modos veremos el 15 de Julio esta fase Beta de Libranda. Si necesitas más información, sigue leyendo para ver las notas de prensa.

NOTA DE PRENSA

Libranda, la plataforma independiente para las editoriales y para las tiendas on-line

Libranda es una plataforma digital independiente que presta servicios auxiliares para la comercialización de contenidos digitales y para la promoción de los mismos. Actúa como un operador logístico que presta servicios de almacenaje y distribución digital a las editoriales y a las tiendas on-line. Su principal objetivo es poner a disposición de las tiendas on-line el contenido digital de las editoriales con las que trabaja.

Libranda es una iniciativa conjunta cuyo objetivo es dar servicio al sector y contribuir así a su evolución.

Libranda respeta la cadena de valor del libro promoviendo la labor cultural de los autores y agentes, de las editoriales y de las tiendas on-line que comercializan el libro. Libranda no vende directamente al público final, no tiene una tienda on-line propia.

Libranda no interviene en la negociación de condiciones comerciales de los contenidos digitales. Esta tarea recae directamente en la editorial, que es quien negocia directamente y con total independencia los términos comerciales con la tienda on-line: gestión del catálogo, condiciones comerciales, acuerdos de promoción, etc.

Editoriales y Tiendas on-line
Libranda es una sociedad constituida inicialmente por 7 editoriales: Grupo Planeta, Grupo Random House Mondadori, Grupo Santillana, Roca Editorial, Grup62, Grupo SM y Grupo Wolters Kluwer. La dirección general de Libranda está a cargo de Arantza Larrauri.
El objetivo de la plataforma es dar servicio a todas las editoriales del mercado que estén interesadas en comercializar sus contenidos digitales, construyendo así un importante catálogo en todos los idiomas del territorio español. Hasta el momento, y al margen de los de las editoriales fundadoras, Libranda ha cerrado acuerdos de prestación de servicios con las editoriales Anagrama, Salamandra, Acantilado, Quaderns Crema, Maeva ediciones, Ediciones Siruela y La Galera. Además, Libranda está en proceso de negociación y cierre de acuerdos con otras editoriales para prestarles sus servicios.
En cuanto a las tiendas on-line, Libranda pretende conectarse con el mayor número posible de tiendas. En su arranque, Libranda se conectará a las tiendas on-line de varios canales clasificados en los siguientes grupos: tiendas on-line de grandes cuentas, tiendas on-line especializadas en venta de eBooks y tiendas on-line de librerías. Esta prevista la conexión con 21 tiendas on-line en la fecha de inicio de actividad de Libranda. Libranda se conectará también con tiendas on-line de operadores de telefonía o con nuevos agentes cuyo fin sea la distribución de contenidos digitales.
Inicialmente las tiendas on-line conectadas con Libranda serán españolas, pero el objetivo es trabajar también con canales de venta internacionales: tiendas on-line de países de Latinoamérica, tiendas on-line de agentes internacionales (ej: Apple, Amazon, Google), etc.

Funcionamiento de Libranda

Libranda iniciará su actividad bajo el modelo de negocio de descarga / downloading de contenidos. Pondrá a disposición de las tiendas on-line el contenido digital de las editoriales con las que trabaja, para que éstas lo comercialicen y vendan al cliente final bajo el modelo de descarga.

Además, Libranda desarrollará en el corto plazo otros modelos de negocio como el streaming, el préstamo o la suscripción.

El circuito de descarga / downloading es el siguiente:

Los ficheros de descarga tienen el formato Epub, por tanto se podrán leer en todos aquellos dispositivos que acepten este formato. Más adelante se podrán almacenar y descargar PDF, PDF print on demand y todos aquellos formatos que sean relevantes en el mercado digital.

Además de los servicios de almacenaje y distribución digital, Libranda ofrece servicios complementarios a las editoriales y a los canales de venta como la creación de herramientas de marketing para la promoción de contenidos (ej. Widgets) o la creación de páginas web blancas para que las librerías que no tengan tienda on-line puedan disponer de ella.

La web corporativa de Libranda será exclusivamente de carácter informativo, el cliente final no podrá adquirir en ella los contenidos digitales.

Seguridad
Seguridad en los contenidos: Libranda garantiza la seguridad y protección de los contenidos depositados en su almacén digital pues únicamente las editoriales tendrán acceso privado con clave individual a su catálogo digital particular para efectuar las cargas y gestionar sus catálogos.

Derechos de autor: Libranda protege todos los ficheros digitales depositados en su plataforma con el DRM de Adobe ACS4 que regula varios aspectos del fichero y la descarga, como por ejemplo el número de dispositivos en los que puede descargarse un título, el número de descargas permitidas, la posibilidad o no de imprimir el texto, etc.

Confidencialidad en los datos: Libranda proporcionará un usuario y una clave individual y privada a cada una de las editoriales y de tiendas on-line con los que trabaja para que puedan acceder a su información de estadísticas comerciales, asegurando así la confidencialidad en los datos de cada una.

Equipo de Libranda

El equipo de Libranda está formado por 9 profesionales provenientes tanto del sector editorial como de otros sectores.

Es un equipo independiente que trabaja con unos objetivos propios y un plan de negocio concreto, coordinado por Arantza Larrauri, Directora General de Libranda.

Arantza Larrauri nació en Barcelona en 1976, ciudad donde cursó sus estudios universitarios, licenciándose en Dirección y Administración de Empresas en ESADE donde también obtuvo el Master in Business Administration (MBA). Completó su formación en Phoenix, USA, en la escuela de negocios Thunderbird, donde obtuvo el título de Master in International Management (MIM).

Su carrera profesional ha estado siempre vinculada al mundo empresarial, trabajando durante los tres primeros años de la misma como Controller y Analista de Planificación Estratégica en el grupo Nabisco / United Biscuits.

En el año 2002 se incorporó a Círculo de Lectores (Grupo Bertelsmann) donde ocupó diversas posiciones a lo largo de los 6 años en los que trabajó en dicha organización. La primera posición fue la de Controller en el Departamento Financiero. Dos años más tarde, pasó a ocupar la posición de Adjunta a la Dirección General asumiendo la coordinación de varios proyectos editoriales, comerciales y culturales de diversa índole.

En el año 2006 el Grupo Bertelsmann adquiere la cadena de librerías Bertrand de Portugal y Arantza se traslada durante unos años a Lisboa ocupando la posición de Sales & Retail Manager de Circulo de Leitores. Durante esos años se encargó de crear espacios / zonas Circulo de Leitores dentro de las librerías de la cadena Bertrand; abriendo de esta forma un nuevo canal comercial para el club del libro.

En Enero 2009 empieza a trabajar en el Departamento Comercial del grupo Random House Mondadori en la posición de Gerente Grandes Cuentas. Esa es la posición que ha ocupado hasta Febrero 2010, momento en el que se incorpora a Libranda como Directora General.

NP oficial de la presentación en sociedad de Libranda

Libranda, la plataforma independiente
para las editoriales y para las tiendas on-line

Madrid, 9 de junio de 2010.
Hoy se ha presentado en rueda de prensa Libranda, una plataforma digital independiente que presta servicios auxiliares para la comercialización de contenidos digitales y para la promoción de los mismos. Aranzta Larrauri, Directora General de Libranda ha explicado que esta plataforma actúa como un operador logístico que presta servicios de almacenaje y distribución digital a las editoriales y a las tiendas on-line. Su principal objetivo es poner a disposición de las tiendas on-line el contenido digital de las editoriales con las que trabaja.
En la rueda de prensa han estado presentes:
Jesús Badenes, director general de la División Editorial Librerías del Grupo Planeta,
Nuría Cabutí, consejera delegada de Random House Mondadori,
Francisco Cuadrado, director general de Santillana,
Blanca Rosa Roca, directora general de Roca Editorial,
Rosalina Díaz, directora general del Grupo Wolters Kluwer,
Xavier Mallafré, director general de Grup 62 
y Rafael de Cárdenas, director de innovación y productos globales del Grupo SM
Libranda es una iniciativa conjunta cuyo objetivo es dar servicio al sector y contribuir así a su evolución, que según Arantza Larrauri será un cambio progresivo más que una revolución, ya que el papel y lo digital se complementarán. Libranda respeta la cadena de valor del libro promoviendo la labor cultural de los autores y agentes, de las editoriales y de las tiendas on-line que comercializan el libro. Libranda no vende directamente al público final, no tiene una tienda on-line propia.
Libranda no interviene en la negociación de condiciones comerciales de los contenidos digitales. Esta tarea recae directamente en la editorial, que es quien negocia directamente y con total independencia los términos comerciales con la tienda on-line: gestión del catálogo, condiciones comerciales, acuerdos de promoción, etc.

Editoriales y Tiendas on-line
Libranda es una sociedad constituida inicialmente por 7 editoriales: Grupo Planeta, Grupo Random House Mondadori, Grupo Santillana, Roca Editorial, Grup62, Grupo SM y Grupo Wolters Kluwer.
El objetivo de la plataforma es dar servicio a todas las editoriales del mercado que estén interesadas en comercializar sus contenidos digitales, construyendo así un importante catálogo en todos los idiomas del territorio español. Hasta el momento, y al margen de los de las editoriales fundadoras, Libranda ha cerrado acuerdos de prestación de servicios con las editoriales Anagrama, Salamandra, Acantilado, Quaderns Crema, Maeva ediciones, Ediciones Siruela y La Galera. Además, Libranda está en proceso de negociación y cierre de acuerdos con otras editoriales para prestarles sus servicios.
En cuanto a las tiendas on-line, Libranda pretende conectarse con el mayor número posible de tiendas. En su arranque, Libranda se conectará a las tiendas on-line de varios canales clasificados en los siguientes grupos: tiendas on-line de grandes cuentas, tiendas on-line especializadas en venta de eBooks y tiendas on-line de librerías. Esta prevista la conexión con 21 tiendas on-line en la fecha de inicio de actividad de Libranda. Libranda se conectará también con tiendas on-line de operadores de telefonía o con nuevos agentes cuyo fin sea la distribución de contenidos digitales. El arranque de la plataforma será el 15 de julio en modo beta con las editoriales fundadoras, y a partir del 15 de se añadirán más tiendas.
Inicialmente las tiendas on-line conectadas con Libranda serán españolas, pero el objetivo es trabajar también con canales de venta internacionales: tiendas on-line de países de Latinoamérica, tiendas on-line de agentes internacionales (ej: Apple, Amazon, Google), etc.

Funcionamiento de Libranda

Libranda iniciará su actividad bajo el modelo de negocio de descarga / downloading de contenidos. Pondrá a disposición de las tiendas on-line el contenido digital de las editoriales con las que trabaja, para que éstas lo comercialicen y vendan al cliente final bajo el modelo de descarga.
Además, Libranda desarrollará en el corto plazo otros modelos de negocio como el streaming, el préstamo o la suscripción.
Los ficheros de descarga tienen el formato Epub, por tanto se podrán leer en todos aquellos dispositivos que acepten este formato. Más adelante se podrán almacenar y descargar PDF, PDF print on demand y todos aquellos formatos que sean relevantes en el mercado digital.
Además de los servicios de almacenaje y distribución digital, Libranda ofrece servicios complementarios a las editoriales y a los canales de venta como la creación de herramientas de marketing para la promoción de contenidos (ej. Widgets) o la creación de páginas web blancas para que las librerías que no tengan tienda on-line puedan disponer de ella.

La web corporativa de Libranda HYPERLINK “http://www.libranda.com” www.libranda.com será exclusivamente de carácter informativo, el cliente final no podrá adquirir en ella los contenidos digitales.
Seguridad
Seguridad en los contenidos: Libranda garantiza la seguridad y protección de los contenidos depositados en su almacén digital pues únicamente las editoriales tendrán acceso privado con clave individual a su catálogo digital particular para efectuar las cargas y gestionar sus catálogos.

Derechos de autor: Libranda protege todos los ficheros digitales depositados en su plataforma con el DRM de Adobe ACS4 que regula varios aspectos del fichero y la descarga, como por ejemplo el número de dispositivos en los que puede descargarse un título, el número de descargas permitidas, la posibilidad o no de imprimir el texto, etc.

Confidencialidad en los datos: Libranda proporcionará un usuario y una clave individual y privada a cada una de las editoriales y de tiendas on-line con los que trabaja para que puedan acceder a su información de estadísticas comerciales, asegurando así la confidencialidad en los datos de cada una.

Equipo de Libranda

El equipo de Libranda está formado por 9 profesionales provenientes tanto del sector editorial como de otros sectores.

Es un equipo independiente que trabaja con unos objetivos propios y un plan de negocio concreto, coordinado por Arantza Larrauri, Directora General de Libranda.

Arantza Larrauri es licenciada en Dirección y Administración de Empresas en ESADE donde obtuvo el Master in Business Administration (MBA). Completó su formación en Phoenix, USA, en la escuela de negocios Thunderbird, donde obtuvo el título de Master in International Management (MIM). Su carrera profesional ha estado siempre vinculada al mundo empresarial y tras trabajar en otros sectores, en el año 2002 se incorporó a Círculo de Lectores (Grupo Bertelsmann) donde ocupó diversos puestos de responsabilidad. En 2009 empezó a trabajar en el Departamento Comercial del grupo Random House Mondadori hasta febrero 2010, momento en el que se incorpora a Libranda como Directora General.

No hace mucho mencionamos esa “fusión” entre Random House, Planeta y Santillana, tres grandes editoriales que pretenden ofrecer su catálogo editorial en formato digital, pero de una manera especial, la cual me parece bien, pero no deberían cerrar sus puertas a otras plataformas.

Esto viene por la “negación” que uno de los responsables de Random House hizo sobre colaborar con la iBook Store, últimamente los números salen a favor de la plataforma online de eBooks que Apple ha creado, pero aun estamos en la curva de crecimiento, qué pasará tras la ebullición inicial. Otro de los frentes abiertos es Google Editions, esa plataforma editorial que junto con Google Books, originará una revolución (eso espero) en lo que al sector editorial se refiere.

Tengo ganas de saber cuantas editoriales tienen su mirada en este proyecto. ¿Es posible que Random House, Planeta y Santillana cancelen su proyecto personal y enfocar su plan editorial online/digital en la tienda de eBooks que Google abrirá en el verano? (Menuda pregunta más larga me ha quedado), en definitiva, cada día se escuchan cantos de sirena, pero nada queda claro en este maremágnum de proyectos, tiendas online, editoriales online…

Si me tengo que mojar, sobre mi elección desde el punto de vista consumista, me decantaría por una combinación de la iBook Store, Google Editions y editoriales online que vendan sus libros, puede parecer raro, pero de Amazon paso bastante hasta que no vea más títulos en castellano. Pero lo interesante es que las editoriales hagan como una que yo conozco… estar en todos los sitios, en cuantos más mejor.

El 28 de Octubre Contenidos Digitales acudió al evento organizado por la fundación Telefónica que se abría con el nombre de: “eBook, La puerta Online a la cultura impresa”

En esta jornada pudimos disfrutar de varias personas del mundo editorial, tecnológico, periodístico…

• José de la Peña – Director del Area de debate y conocimiento de Telefónica
• Carlos Salas – Periodista Económico
• Santos Palazzi – Director de Marketing de Consumo de Grupo Planeta
• Luis Ezcurra – Director Multimedia de Telefónica España
• Javier López Tazón – Periodista de El Mundo
• Jorge Juan Gallego – Responsable de lanzamiento de eReader, Sony España
• David Espasa – Consultor de Gestión de contenidos, Telefónica
• Oscar Fajardo – Marketing Web e innovación, Editorial SM
• Carmen Ospina – Responsable de Marketing, Random House Mondadori
• Juan Luis Moreno – Director de Estrategia de Vocento

Sinceramente no aportó nada nuevo, todo lo que se dijo ya se sabe, pero en mi caso creo que lo importante era ver qué posición está cogiendo el mercado de contenidos digitales y de lectores digitales en España y por contraposición en América Latina pues muchas empresas, tanto editoriales como tecnológicas tienen sus delegaciones en dichos países.

Os dejo los puntos en los que he separado el artículo:

• ¿Cuándo llegara de “verdad” los eReader y los eBooks a España?
• Telefónica y el mercado de los contenidos digitales.
• Formatos en los Contenidos Digitales.
• En resumen

Si quieres enterarte de las cosas que se contaron sigue leyendo.

¿Cuándo llegara de “verdad” los eReader y los eBooks a España?

Todos sabemos que tenemos ya ante nuestras puertas las dos cosas, pero falta que alguien tome la delantera, es increíble como los representantes de algunas editoriales, prensa escrita…afirman que por ahora los eReader no están maduros y que necesitan un terminal con ciertas características, por ejemplo, Juan Luis Moreno nos decía que para ellos tener un eReader con pantalla a color, con la posibilidad incluso de integrar imagen y video sería importante para poder incluir publicidad en su periódico en formato digital. Sigo pensando que es una mala excusa para no dar el paso, en tiempos de crisis dar paso de este estilo es una solución.

Oscar Fajardo de la editorial SM con la boca pequeña decía que se están haciendo cosas… pero que hasta dentro de un año no se vería nada, se preguntó a nivel educativo, pero la respuesta no fue la deseada; por lo tanto un jarro de agua fría, sigo sin entender que problema reside en digitalizar los libros educativos y venderlos directamente vía web. ¿En verdad el problema reside en los contratos con las imprentas y su miedo a desaparecer?.

Por último destacaría a Jorge Juan Gallego y su énfasis por las navidades de 2010, cuando terminó la ponencia pude hablar un rato con él para ver si podía sacar algo más de información sobre la política de Sony para España con respecto a los eReader. Juan Gallego me decía que en las tiendas donde se encuentran ahora los pocos eReader que se venden en España, el propio personal de la tienda no tiene mucha idea sobre el producto, a parte de la falta de “contenido”, en España hace falta una empresa que tome las riendas de los eBooks y que ofrezca un amplio abanico de títulos para los potenciales compradores, a pesar del escaso porcentaje de lectores en España. En resumen: toca esperar.

Telefónica y el mercado de los contenidos digitales.

No podía irme sin tener que preguntar a Luis Ezcurra, Director Multimedia de Telefónica España, que tiene pensado hacer en este mercado Telefónica. En concreto quise saber que ofertas podrían ofrecer al consumidor con aquellos eReader con conectividad 3G, Le deje caer si sería posible adquirir un terminal con algún contrato de manera que parte del coste del eReader los asumiera Movistar, Luis Ezcurra no negó esa posibilidad, ofrecer por ejemplo un Nook por 100€ o incluso menos, pues durante la conferencia todos recalcaban el interés por ofrecer por debajo de los 100€ estos terminales, junto a este contrato estaría una tarifa de datos mensual. De dichas tarificaciones no se aclaró nada, pero remitió a las que ya tienen con terminales móviles (iPhone, Palm Pre)

Formatos en los Contenidos Digitales.

Me sorprendió bastante ver como Santos Palazzi, Oscar Fajardo y Carmen Ospina mencionaban en el interés por el DRM, pero no como algo obligatorio. Santos Palazzi en su presentación mencionó la posibilidad de ofrecer el formato mobipocket (el que usa Amazon con sus libros y con el Kindle), la verdad sabiendo la critica que ha recibido y el posicionamiento de otras empresas ante el ePUB, hablar de mobipocket me parece una mala política comercial, si veo más útil lo que afirmó Carmen Ospina, ella en una contestación en el momento de preguntas hizo mención del uso del watermarking como forma de protección de los eBooks, algo que ya se hace en otros archivos y que podría servir como protección para el editor o el escritor.

En resumen

La fecha dada por todos para España es en las Navidades de 2010, por lo tanto queda un añito hasta que madure el fruto en nuestro país.

Telefónica demuestra interés por el mercado de lectores digitales

Las editoriales tienen un plan, pero les falta un empujón, veremos si saben sacar partido a esta creciente fiebre de los contenidos digitales.

Respecto a la prensa escrita algunos son reacios a los actuales eReaders, por lo tanto esperarán a que editores, fabricantes y otras empresas de telecomunicaciones ofrezcan algo interesante para su “modelo de negocio”

El tema piratería, DRM, usos didácticos… es algo que siempre tendremos y que por ahora hablar de ello supone extender mucho más en algo que no solucionaremos (por ahora)